堅定文化自信講好中國故事
發(fā)稿時(shí)間：2017-03-20 14:18:00 編輯：姜寧 來(lái)源： 光明網(wǎng)
3月3日，光明日報融媒體記者在兩會(huì )新聞中心的記者會(huì )上進(jìn)行VR全景攝影。光明網(wǎng)記者 于超然攝/光明圖片
【思想薈】
2016年，在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上，習近平總書(shū)記指出：要加強國際傳播能力建設，增強國際話(huà)語(yǔ)權，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰略布局，著(zhù)力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。當下，隨著(zhù)我國文化走出去的步伐日漸加大，“講好中國故事”越來(lái)越成為我國向世界展現文化自信、溝通與各國情誼的重要手段。擔負著(zhù)“講好中國故事”職責的媒體，也在不斷調整著(zhù)自身的方向。
媒體融合時(shí)代，我們如何講好中國故事，兩會(huì )期間，記者特別邀請人民日報社原副社長(cháng)何崇元委員、中南出版傳媒集團董事長(cháng)龔曙光代表和中國翻譯協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)黃友義委員，圍繞“堅定文化自信，講好中國故事”這一話(huà)題，展開(kāi)了深入的探討。
媒體融合需激活傳統資源
近年來(lái)，在我國傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，誕生了很多新的媒體平臺，既拓寬了傳播渠道，又豐富了內容樣式。“這為講好中國故事創(chuàng )造了一個(gè)很好的環(huán)境”。何崇元委員認為，傳統媒體和新媒體在講好中國故事上都有自己的特色，國家加快媒體融合發(fā)展，使得講故事的傳播媒介更趨多元化、豐富化。
在產(chǎn)品方面，近年來(lái)多個(gè)媒體相應推出了諸如“中央廚房”、客戶(hù)端等媒體融合新形式。龔曙光代表認為：“由于我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統媒體行業(yè)在很長(cháng)一段時(shí)間內，是分開(kāi)平行發(fā)展的，目前，媒體總體上形式的融合大于功能的融合，媒體融合仍處在初級階段。”
龔曙光代表觀(guān)察到，國外一些轉型較為成功的傳統媒體，盡管也制作了網(wǎng)站、電子報紙、網(wǎng)上數據庫等新媒體形式，并且取得了比紙媒更大的經(jīng)濟效益，但歸根到底依靠的仍是媒體本身多年積累的龐大人才隊伍和數據庫。龔曙光代表認為，“媒體融合條件下，技術(shù)發(fā)揮的作用會(huì )越來(lái)越大，但激活傳統資源才是根本。”
深入實(shí)際，注重細節方能講好中國故事
每個(gè)時(shí)代都有自己的文風(fēng)，講好中國故事，需要倡導怎樣的文風(fēng)？
“講故事一定要有細節。”何崇元委員認為，中國人講故事的水平并不差，但一些記者所采寫(xiě)的文章缺乏細節，導致傳播效果產(chǎn)生了不理想，“我一直認為，做報紙就要每篇文章都好看，怎么才能好看，就是不能只是干巴巴的‘一、二、三’。”
常年從事對外文化交流的黃友義委員對此表示認同，“文風(fēng)與一個(gè)國家的文化背景有關(guān)。我的專(zhuān)業(yè)是英語(yǔ)，據我了解，英語(yǔ)國家的表達習慣是從細節說(shuō)起，喜歡先講具體的人和事。中文表達有的時(shí)候喜歡高度概括式的語(yǔ)言，這兩種方式各有優(yōu)點(diǎn)，但如果總是用高度概括的方式同英語(yǔ)國家的人交流，傳播效果可能不太理想。”
細節來(lái)自哪里？“記者要到一線(xiàn)去，深入實(shí)際，不能只關(guān)在房間里寫(xiě)稿子。”何崇元委員說(shuō)，記者必須要去實(shí)地深入采訪(fǎng)，通過(guò)真實(shí)調研才能有生動(dòng)的素材，“比如當年的長(cháng)篇通訊《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》，通篇都是細節。記者第一次采訪(fǎng)回來(lái)覺(jué)得材料不足，又返回去補充采訪(fǎng)。這篇通訊曾打動(dòng)無(wú)數人。如果沒(méi)有深入采訪(fǎng)，是寫(xiě)不出這樣的稿子的。”
“一個(gè)時(shí)代的文風(fēng)，應該體現這個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)。”龔曙光代表認為，但無(wú)論什么時(shí)代，什么文風(fēng)，媒體都一定要堅持真實(shí)的原則，寫(xiě)出符合歷史規律和關(guān)注人民群眾利益的作品。
對外傳播要尋找共同利益訴求
講好中國故事，既要“講得好”，也要“喜歡聽(tīng)”。在對外傳播中，實(shí)現這兩點(diǎn)有哪些規律和技巧？
“假如某天，隔壁搬來(lái)一個(gè)陌生人，隨著(zhù)接觸增多，她逐漸告訴你一些生活常識和實(shí)用的信息，慢慢地，你發(fā)現她說(shuō)的是對的，你的生活改善了，由于是她提供的信息，你就會(huì )相信她并愿意聽(tīng)她講故事。”龔曙光代表認為，尋找共同的利益訴求點(diǎn)是提升對外傳播效果的有效手段。此外，他認為，講好中國故事要有耐心，有誠意，“真誠的朋友交往起來(lái)，也需要時(shí)間去檢驗。講好中國故事要持之以恒，不斷努力”。
黃友義委員在尼泊爾參加學(xué)術(shù)交流時(shí)的經(jīng)歷，也印證了這一觀(guān)點(diǎn)。“尼泊爾位于中國、印度兩個(gè)大國之間，當地人認為這對他們的自身發(fā)展是一種制約。但我告訴他們，中尼印經(jīng)濟走廊建設起來(lái)后，尼泊爾將是最大受益者。這一觀(guān)點(diǎn)受到尼泊爾方面的認可，各家媒體紛紛作為頭條報道，尼泊爾駐華大使還專(zhuān)門(mén)來(lái)和我討論了這個(gè)問(wèn)題，起到了很好的傳播效果。”
因此，黃友義委員強調：“在對外傳播中，講述中國故事要了解對方最關(guān)切的地方，同時(shí)看到自己的優(yōu)勢。一旦找到了共同的利益結合點(diǎn)，傳播的效率和獲得的認同感就會(huì )大大提高。”
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》對新形勢下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。
《意見(jiàn)》指出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng )新的一項重要任務(wù)，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。通過(guò)融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學(xué)運用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿(mǎn)足人民群眾的信息需求。
《意見(jiàn)》提出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發(fā)展規律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持正確方向和輿論導向、堅持統籌協(xié)調、堅持創(chuàng )新發(fā)展、堅持一體化發(fā)展、堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐。
2016年，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，其中的總體目標是：
力爭兩年內，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區域取得突破性進(jìn)展，形成幾種基本模式。在“十三五”后期，融合發(fā)展取得全局性進(jìn)展，建成多個(gè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，打造出數家擁有較強實(shí)力的新型媒體集團，基本形成布局合理、競爭有序、特色鮮明、形態(tài)多樣并具有可持續發(fā)展能力的中國廣播電視媒體融合新格局。（記者 李苑 李笑萌 李晉榮）
