網(wǎng)絡(luò )自制劇，要和“三俗”說(shuō)拜拜
發(fā)稿時(shí)間：2017-03-20 14:26:00 編輯：姜寧 來(lái)源： 北京晚報
中廣聯(lián)合會(huì )電視制片委員會(huì )2016年度大會(huì )暨第十一屆全國電視制片業(yè)十佳頒獎大會(huì )日前召開(kāi)。據會(huì )議記錄披露，去年有400多部劇，差不多兩萬(wàn)集，由于“質(zhì)量問(wèn)題”，價(jià)值觀(guān)模糊問(wèn)題，沒(méi)有通過(guò)備案公示。同時(shí)，去年加大互聯(lián)網(wǎng)視頻節目的整治力度，處理了150多部?jì)热荽嬖谶`規的網(wǎng)絡(luò )劇網(wǎng)絡(luò )電影。
網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司司長(cháng)羅建輝表示，嚴肅查處的150多部網(wǎng)絡(luò )劇網(wǎng)絡(luò )電影中，70%的作品有一些內容突破了審核的底線(xiàn)，喪失了基本價(jià)值的判斷和藝術(shù)修養，完全以三俗為主，有的劇篡改歷史，有的劇歪曲經(jīng)典，還有存在節目素材管理不善、惡意營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。
國內網(wǎng)絡(luò )自制劇最早是從2008年優(yōu)酷網(wǎng)推出的《嘻哈四重奏》等作品開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的，但各視頻網(wǎng)站紛紛“觸電”卻是在2010年下半年。與傳統影視劇相比，網(wǎng)絡(luò )自制劇有三個(gè)特征：一是內容緊湊、節奏較快、篇幅短小；二是題材多元化、演員選擇偶像化；三是成本低廉、門(mén)檻較低、互動(dòng)性強。
網(wǎng)絡(luò )自制劇經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，這種由視頻網(wǎng)站與傳統影視劇結合而成的新興藝術(shù)形式成為一時(shí)熱點(diǎn)，但在發(fā)展過(guò)程中出現的不足更值得關(guān)注。目前，國內視頻生產(chǎn)領(lǐng)域內一個(gè)有序的良性合作產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未真正形成，自制劇行業(yè)激烈競爭，有時(shí)甚至不乏惡意，一些非專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站為了在自制劇市場(chǎng)上分一杯羹，也加入到無(wú)序的競爭之中。
一直以來(lái)，廣電總局針對電視播出機構的內容整頓較為頻繁，“限廣令”、“限劇令”、“限外令”，以及最近的“限播令”，傳統影視行業(yè)在市場(chǎng)與政策的博弈間不停尋找著(zhù)合適的方向。與電視媒體的嚴苛要求相比，在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的影視劇往往尺度較大、創(chuàng )作上更為自由，審查也相對寬松。網(wǎng)絡(luò )是傳播速度最快、范圍最廣的傳播媒介，許多視頻網(wǎng)站在自制劇下面專(zhuān)門(mén)設置“分享/轉帖”按鈕，讓網(wǎng)民更便利、快捷地將之分享到微博微信、社交網(wǎng)站、論壇BBS等各種網(wǎng)絡(luò )社區，使之迅速在社區內部及社區之間“病毒式傳播”，擴大網(wǎng)絡(luò )自制劇的傳播范圍和影響。
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò )自制劇一定程度上踩中了網(wǎng)民的觀(guān)劇心理，帶給受眾某種愉悅，這是它們能博取高點(diǎn)擊率的重要原因。通常情況下，網(wǎng)絡(luò )自制劇由網(wǎng)站自審、廣電總局監督。行政流程簡(jiǎn)化，效率得以凸顯。比起傳統傳播媒介，網(wǎng)絡(luò )平臺是各大視頻網(wǎng)站播出自制劇的最大優(yōu)勢。
雖然網(wǎng)絡(luò )自制劇不乏成功個(gè)案，但仍未能從根本上扭轉視頻網(wǎng)站的虧損問(wèn)題，這導致一些網(wǎng)站熱衷制作和播出此類(lèi)出格甚至突破底線(xiàn)的自制劇，以博得高點(diǎn)擊率。用業(yè)內人士的話(huà)說(shuō)，“一部點(diǎn)擊量達到兩億次的網(wǎng)絡(luò )劇，給平臺帶來(lái)的經(jīng)濟收入，和總售價(jià)千萬(wàn)元的電視劇不相上下，但它的成本可能只是后者的幾分之一。”
如此“錢(qián)景”，使得自制劇成為各大視頻網(wǎng)站的搖錢(qián)樹(shù)，明知低俗而為之，并且非常“體貼”地宣稱(chēng)“我們是為受眾量身定做劇情”。網(wǎng)絡(luò )自制劇作為新生物，內容魚(yú)龍混雜無(wú)可避免，無(wú)疑需要主管部門(mén)及時(shí)跟進(jìn)監督。值得一提的是，廣電總局去年3月出臺了《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò )劇、微電影等網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理的補充通知》，但如何對癥細化，好好把住網(wǎng)絡(luò )自制劇的立項、審查關(guān)，也應擺上主管部門(mén)議事日程。
風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò )自制劇加速攪動(dòng)著(zhù)競爭激烈的在線(xiàn)視頻市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò )自制劇要想超越傳統電視劇必須在創(chuàng )意和專(zhuān)業(yè)性方面加大投入。一方面，內容是衡量一家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)能否具有競爭力的決定性因素之一。相比于只作為傳輸渠道的同質(zhì)化競爭，內容有助于視頻網(wǎng)站實(shí)現差異化。如何以更低的成本獲得更優(yōu)質(zhì)的內容資源，凝聚更多的用戶(hù)，這是各家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司長(cháng)久以來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)。另一方面，各家視頻網(wǎng)站在自制內容上，除了大量的綜藝節目之外，往往擺脫不了“三俗”的羈絆，而內容如何向“精耕細作”和實(shí)現健康向上格調，也應成為在線(xiàn)視頻網(wǎng)站必須面對的課題。相比傳統的電視熒屏、電影銀幕，網(wǎng)絡(luò )自制劇看上去朝氣蓬勃，但要想真正站住腳，還要在未來(lái)找到屬于自己的受眾。（吳學(xué)安）
